Главный герой фильма «Абай бол» – ловкий мошенник Жаксылык, который наживается на доверчивости людей. Он обещает «горящие» туры, продает места на кладбище, устраивает на работу без диплома и оформляет водительские права почти слепым. На деле же ничего не выполняет, а лишь собирает деньги и тратит их на собственные нужды и радости. В тот день, направляясь к очередному клиенту, Жаксылык попадает в серьезную аварию. Придя в себя, он видит перед собой загадочного старца, который говорит словами Абая. Тот предупреждает, что у того есть всего 24 часа, чтобы попросить прощения у всех, кого он обманул, иначе его ждет огненная геенна. Теперь главному герою предстоит пройти путь искупления, где каждая встреча становится испытанием, а время очень быстро уходит.