События сериала «Праведный бизнес» разворачиваются в начале девяностых годов в маленьком южнокорейском городке Кимедже. Там тихо живет бывшая победительница конкурса красоты Хан Чон Сук, которая занимается воспитанием детей. Ее муж – простой рабочий на заводе, денег в семье мало, но на жизнь этого хватает. Все меняется, когда муж женщины в ответ на замечание начальника сильно избивает его и мужчина остается без работы. Ситуация для Хан Чон Сук становится очень сложной, теперь денег нет даже на оплату аренды жилья. Женщина срочно идет искать работу, но здесь, в провинции, нет вакансий, кроме одной – продавца в секс-шоп. Вот только в этом маленьком городке говорить вслух о таких вещах, а тем более продавать их не принято, однако у главной героини нет выхода, и она устраивается на позорную, по мнению местных жителей, работу.